El Ayuntamiento de Granada, la Diputación Provincial y Cámara Granada, junto a las empresas miembros de la Asociación Granada Turismo, han ratificado hoy, 23 de febrero, su apuesta por Granada Convention Bureau (GCB) como instrumento estratégico clave para el sector turístico y, en general, para la economía de la provincia.

La asamblea de la Asociación que sostiene el Convention Bureau granadino ha conocido hoy el balance definitivo del sector en 2025 cuando Granada acogió doscientos cuarenta y siete eventos, con más de 122.000 asistentes y un impacto económico superior a los ciento treinta y ochomillones de euros; del total de eventos el propio Granada Convention Bureau trabajó en ciento noventa y siete eventos, con trescientas cuarenta y cinco propuestas de trabajo para las empresas asociadas, según ha detallado la directora de la entidad, Eva Garde.

A nivel interno, la Asociación incorporó a veintiuna empresas en 2025 lo que implica un crecimiento en volumen de asociados de un 16,5 %. Además el equipo profesional también creció alcanzando ahora a los cuatro profesionales. A juicio de la Asociación, estos datos demuestran que el trabajo continuado que Granada Convention Bureau está desarrollando desde hace doce años está dando sus frutos. De hecho, Granada está avanzando posiciones año tras año en el ranking mundial de destinos, en el que ahora ocupa el puesto 159.

La alcaldesa de Granada, por su parte, ha valorado estos datos apuntando que “Granada Convention Bureau atraviesa un momento muy positivo, fruto de años de trabajo constante y de una sólida colaboración público-privada que está dando resultados” y ha apuntado que gracias a ello “Granada se consolida como destino de referencia en turismo MICE, avanzando en liderazgo, sostenibilidad y proyección nacional e internacional”.

Además, para Carazo, "este impulso es también el reflejo de la confianza del tejido empresarial y del compromiso compartido por seguir planificando con visión estratégica, reforzando nuestra capacidad para atraer grandes encuentros y generando oportunidades para toda la ciudad y la provincia.”

Por su parte, la vicepresidenta I y diputada de Turismo y Patrimonio, Marta Nievas, ha señalado que “la Diputación provincial, como siempre, apoya tanto a la Asamblea como al Comité Ejecutivo de la asociación de Turismo de Granada Convention Bureau por ser un factor importante en la economía, no solo de la capital sino también de la provincia, en su organización de congresos, con un gran atractivo y, sobre todo, en ese sector de incentivo y reuniones de empresa. Por tanto, entendemos que el apoyo al Convention Bureau por parte de Diputación tiene que seguir como hasta ahora, año tras año”.

Sostenibilidad, candidaturas y congresos

En el balance de 2025, la directora del GCB también ha destacado que el trabajo de la entidad está permitiendo que Granada se sitúe entre los principales destinos españoles en los que la sostenibilidad se integra de forma estructural en la estrategia MICE. En ese sentido, Garde ha resaltado la firma de un protocolo con el Consorcio de Transporte Metropolitano por el que se facilita el uso del transporte público a los participantes en los congresos granadinos, contribuyendo a la reducción de la huella de carbono asociada a los evento; igualmente significativa en este terreno es la colaboración del GCB con el proyecto de la Huella Verde y su participación en la Comisión de Sostenibilidad de Cámara Granada.

El balance también señala que Granada compite en la actualidad en un centenar de candidaturas para congresos a celebrar entre 2026 y 2034, de los cuales cincuenta y cinco son nuevos y fueron iniciados durante el año 2025. Además, en 2025 se confirmaron diecisiete candidaturas para grandes congresos a celebrar entre 2026 y 2030.

Entre los congresos confirmados para 2026 destacan el Congreso de la Sociedad Española de Periodoncia y Osteointegración (SEPA) 2026, ISPIM Innovation Conference 2026, el Congreso de la Sociedad Española de Cirugía Oculoplástica (SECOP) 2026, las XIV Jornadas Españolas de Presas 2026, la 32ª Reunión Anual de la European Society of Regional Anaesthesia and Pain Therapy (ESRA) 2026, el Congreso Mundial del Jamón 2026 y la International Conference on Miniaturized Systems for Chemistry and Life Sciences (MicroTAS) 2026, entre otros.

Para 2027 y años posteriores cabe destacar el Congreso de la Asociación Andaluza de Matronas (AAM) y el XXV Congreso de la Federación de Asociaciones de Matronas de España (FAME) en 2027, el XIII Congreso Internacional de Medicina Preventiva 2027, el Congreso de la Asociación Nacional Española de Fabricantes de Hormigón Preparado (ANEFHOP) 2027, el 46th Annual Meeting of the European Society of Ophthalmic Plastic and Reconstructive Surgery (ESOPRS) 2028 y el International Linear Accelerator Conference (LINAC) 2028, así como otros procesos de candidatura actualmente en curso.

Plan de acción

En todo caso, el Plan de Acción aprobado por la Asamblea para el próximo año mantendrá y reforzará la estrategia de captación activa y selectiva de eventos asociativos y corporativos, combinando presencia en las principales ferias internacionales del sector, participación en jornadas especializadas, acciones comerciales directas, candidaturas durante todo el año, presentaciones y fam trips estratégicos y un plan continuo de marketing y comunicación.

Entre esas acciones, Granada acogerá dos importantes encuentros profesionales, el M.I.S. Andalucía de Eventoplus en junio, con la asistencia prevista de ciento veinte profesionales y el International Summit de AEGVE en octubre, con más de doscientos cincuenta asistentes, de los cuales alrededor del 60 % son altos cargos decisores en agencias y corporaciones

A juicio de Eva Garde, “estas iniciativas consolidan una estrategia que no solo compite en los mercados emisores, sino que también atrae decisores al destino”.

El contexto internacional

Como ha subrayado las autoridades granadinas, el respaldo institucional a Granada Convention Bureau se produce en un contexto internacional de crecimiento estructural del segmento MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions).

Según la Global Business Travel Association, el gasto mundial en viajes de negocio y reuniones alcanzó los 1,48 billones de dólares en 2024 y podría superar los dos billones antes de 2028 si se mantienen las tendencias actuales. Por su parte, la International Congress and Convention Association señala que Europa concentra el 56 % de las reuniones internacionales, consolidándose como el principal mercado global. A nivel nacional, la industria MICE generó en España en 2025 un impacto económico de 14.830 millones de euros.