La delegada de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, Matilde Ortiz, y la coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer, Teresa Illescas, han dado a conocer la nueva campaña del juego y el juguete no sexista, no violento del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), que en esta ocasión se desarrolla bajo el lema 'Jugando libres e iguales'.

Dirigida a las familias y al entorno más cercano de niñas y niños, esta campaña trata de visibilizar la influencia que los juegos y juguetes tienen en el desarrollo de todas las capacidades de la infancia, animando a no dejarse guiar por falsos clichés y estereotipos tradicionales a la hora de elegir juguetes para fomentar que los más pequeños crezcan "libres e iguales", según Ortiz.

La campaña también es una llamada a la concienciación de la industria competente para que contribuyan a la eliminación del contenido sexista y violento de los juegos y juguetes que lanzan al mercado, ya que según la delegada "conseguir la igualdad y erradicar la violencia de género es una tarea de toda la sociedad".

El juego en la infancia es esencial ya que, con él, los menores aprenden a expresar sus emociones y a manejarlas, desarrollan su autoestima y establecen vínculos afectivos con otros niños y niñas, así como con las personas adultas. Además, los juguetes influyen en cómo perciben los roles de género y sirven para interiorizar valores como el respeto, la igualdad de género, la solidaridad y la tolerancia.

La delegada territorial destacó que esta iniciativa busca "promover la igualdad, además de visibilizar la influencia que los juegos y juguetes tienen en el desarrollo de todas las capacidades de la infancia. A este respecto, ha resaltado que "niñas y niños nacen sin estereotipos y es obligación de las personas adultas mantenerlos así. Un juguete puede ser decisivo en su desarrollo y crecimiento". En este sentido, se ha preguntado "por qué las niñas tienen que jugar con muñecas y cocinitas y los niños con balones. Hay que dejarles decidir en libertad".

Coeducar desde la infancia

Por su parte, Teresa Illescas ha recordado que esta campaña se lanza en diciembre por ser el mes en el que mayor número de juguetes se adquieren con la llegada de fechas señalada de la Navidad y Reyes. En su intervención, hizo hincapié en que a pesar de que la educación en igualdad se trabaja en los centros educativos andaluces, "comienza en los hogares", y aseguró que desde el Instituto Andaluz de la Mujer "ofrecemos herramientas, como esta campaña, que nos permitan seguir construyendo una sociedad libre, igualitaria y libre de violencia".

Esta campaña cuenta con cartelería, vídeo, cuña de radio, piezas para redes sociales, entre otros. El plan de difusión arrancó el 29 de noviembre y termina el 16 de diciembre con presencia en televisión, medios de comunicación, redes sociales, centros comerciales y entornos de los cines. Además, también se difundirá a través de las redes sociales de la Consejería de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, el Instituto Andaluz de la Mujer, el Instituto Andaluz de la Juventud, el Centro de Documentación María Zambrano y los centros de la mujer.